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車體廣告
加入時間:2009-12-18 14:43:22 

選擇車身廣告的優勢

                       

                        唯一可移動的戶外媒體形式

                   車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野中,在傳播方式上最為“積極、主動”。

               從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,唯一可以移動的車體媒體同

               樣也能在眾多戶外媒體中脫穎而出,更多的被注意,實現高到達率,是一種滲透力極強的廣

               告媒體。

                        以多方面立體展示方式傳播廣告信息,近距離接觸消費者

                   車身廣告的有效范圍大于270度,從根本上消除了視角盲區,通常情況下,受眾可同時

               接觸到兩個廣告位,有效增加接觸機會,確保廣告的實際到達率。車身廣告的高度位置正好

               與行人視線持平,可以將廣告信息近距離的傳播給受眾,達到最大的可視機會。

                        廣告發布面積巨大,畫面清晰,有效傳播距離遠

                   大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強大的視

               覺沖擊效果。車上的畫面大于30平方米,堪稱移動的巨型廣告牌。

                        適應各類產品的發布

                   車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息??梢運黨瞪砉愀嬉丫傅礁鞲魴幸?,并且

               非常自然地融入到了人們的日常生活的方方面面。

                        高接觸機率和穩定的接觸頻次

                   車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體,公交車每天在路上行駛十幾小時,能夠向數

               以萬計的人次傳遞廣告信息,平均運營距離為13KM左右,以車身廣告的實際可視范圍計算,

               單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里,每天運行次數平均10次,日均接觸人次8.7余次,若

                          以3個月發布時間計算,有效OTS可達到7800,000人次。

                        較強的地理針對性

                   車身媒體的可移動性使之可以針對性地選擇公交線路組合,從而使廣告迅速有效地覆蓋

               定市場,達到理想的廣告接觸率。同時,公交廣告媒體網絡覆蓋城市各個區域,完整有效

               地將廣告信息傳遞給目標消費者。

                        較低的千人成本(CPM)

                   據夸克市場研究公司的統計數據表明:在全國主流媒體中,車身廣告的平均千人成本較

               低,相對節省開支,具有較強的競爭力。

                        廣告策略配合完善

                   當車身廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點相同時,可在干擾的環境之下接受到電視

               廣告后,再通過車身廣告進行品牌識別,就可以大大加強電視廣告的效果。

                        消費者與車身廣告的關系緊密

                   據CMMS2003(Autumn)統計顯示,在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中,昨天看

               過電視的比例有93%,過去一周看過車身廣告的有66%,昨天看過報紙的有57%,昨天聽過

               收機的有24%,也就是說,車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。

                        最新的調研結果令人歡欣鼓舞

                   從實力媒體最新的調研結果來看:戶外廣告的提示后認知度以車身廣告最高38%,其

               候車亭廣告23%,大牌廣告14%,地鐵廣告9%。同時有81%的人每周的行走路線是固定的,

               并且每周平均經過固定路線9.4次,使用的交通工具仍以公交車為主。

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